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                                                  • 旅游綜合體落地策劃
                                                  • 溫泉旅游主題化-中山項目
                                                  • 水上游樂全季化
                                                  • 景區升級度假化
                                                  • 海森文旅(旅游策劃公司)擔綱中國首家地心文化主題公園的旅游規劃、旅游策劃以及旅游規劃設計
                                                  • 打造康養度假新高地(明月山項目)
                                                  旅游規劃設計

                                                  2008上半年旅游產業發展研究專題第3頁

                                                  發布日期:2017-06-20
                                                         總體分析與經濟對旅游的影響

                                                  2008年對中國來說是個喜慶的年份,但同時也伴隨著不幸的因素,這些幸與不幸都影響著中國旅游業的發展。北京奧運會的舉辦,中國將向全球傳遞“安全的中國”、“友好的中國”、“文明的中國”等有利于旅游產業發展的訊息,將極大的傳播中國國家的文化與品牌,從而拉動旅游產業的發展。但是,1月份,50年罕見的雪災和冰凍肆虐大半個中國,造成幾千萬人受災和幾百億經濟損失;繼而3.14打砸事件導致西藏秩序一度混亂,旅游業幾近癱瘓;5.12汶川大地震使得四川各大景區受到不同程度的損害?!堵毠侥晷菁贄l例》的執行,五一黃金周的第一次取消,導致旅游市場格局重組。這些重大事件的發生,對旅游業發展趨勢產生了不同程度的影響,使得我國旅游業發展在曲折中不斷前進。

                                                  一、我國上半年旅游發展總體分析

                                                      我國上半年發生了眾多災害事件,對我國旅游業發展也造成了一定的影響,具體表現為:

                                                  1.1入境旅游影響

                                                      今年上半年,我國入境旅游人數為6491.37萬人次,同比增長2.44%。其中,入境旅游的外國人達1264.0527萬人次,同比增長4.34%。全國共實現旅游外匯收入202.32億美元,同比增長2.12%。

                                                      因此,災害事件對我國入境旅游的影響不是很大,帶來的負面影響難掩我國入境旅游快速增長的良好勢頭,但增速較去年有所減緩。

                                                  1.2國內旅游影響

                                                      受災害事件影響,我國國內旅游業快速增長的勢頭受到不小打擊。從一季度部分省的統計數字來看,南方受雪災影響嚴重的省市國內游同比增速出現不同程度的下降,而沒有受影響的北方省市則保持高速增長;3?14打砸搶燒事件使得西藏旅游業受到嚴重影響,5月份西藏自治區接待旅游人數為11.3萬人次,同比下降76%。“5.12汶川”大地震對四川旅游業造成沉重打擊,按5月底四川省旅游局公布的最新數字來看,此次災害導致四川省旅游行業直接損失合計625億元,占四川省旅游收入的一半。

                                                  1.3出境旅游影響

                                                      災害事件對入境旅游和國內旅游產生影響的同時,促進了出境旅游發展。2008年1-4月,除二月受到惡劣的天氣因素影響導致內地到港人數同比有所下降外,其余月份仍然保持了快速增長趨勢。臺灣旅游出現新突破,臺灣當局開放大陸公民赴臺旅游,隨著7月4日大陸旅游者赴臺首發團的進行,我們預計三季度臺灣游將成為出境旅游市場的又一亮點。我國公民赴美旅游首發團與6月17日日從北京、上海、廣東三地啟程,首發團共有250名游客,這標志著我國公民赴美團隊旅游正式啟動。#p#分頁標題#e#

                                                      總體來講,2008年1、2季度的數據表明出境旅游的市場格局保持穩定。3季度,隨著“中秋節”小長假的來臨,以港澳為目的地的短途出境旅游市場將繼續升溫。而赴臺旅游、赴美旅游將是9、10月份的又一熱門。
                                                   
                                                  二、我國經濟發展形式對旅游的影響

                                                      旅游業的關聯性非常強,因此影響旅游發展的因素也是多方面的。旅游又是高消費行業,國內經濟發展狀況,對旅游的影響非常大,主要表現在以下幾個方面:

                                                  2.1物價上漲對旅游的影響

                                                  2.2.1物價上漲原因

                                                      2007年5月份以來,我國價格總水平出現較大幅度上漲;從8月份開始,居民消費價格同比漲幅連續5個月超過6%。2007年12月份,居民消費價格同比上升6.5%,環比上升1%,價格上漲的原因是多方面的:

                                                  1.城鄉居民收入的快速增長

                                                      今年上半年,全國城鎮在崗職工平均工資與農民收入均有不同程度增長。勞動工資水平上升再加上社會保障體系覆蓋面的擴大,既直接抬高了企業成本和產品成本,又提高了城鄉居民的消費能力,從兩方面促進了物價上漲。

                                                  2.食品價格特別是豬肉價格上漲較多

                                                      豬肉價格的上漲是這次全國物價上漲的總推手,豬頭價格的上漲,推動了相關的副食品行業價格的提升,如牛肉、羊肉、禽、蛋等,進一步影響居民消費價格總水平上升。

                                                  3.社會需求拉動

                                                      我國經濟持續高速增長,國內生產總值增速已經連續5年超過10%,固定資產投資增長過快、信貸投放過多和外貿順差過大的矛盾比較突出,資金過于充裕,拉動了價格的上漲。

                                                  4.國際市場價格影響

                                                      我國石油、鐵礦石、大豆、食用植物油等重要原材料對外依賴程度較高,國際市場價格大幅上漲對我國影響很大。近四年來,國際市場原油價格上漲近兩倍,這些基礎性產品價格上漲,增加了國內企業生產成本,推動相關產品價格上漲。

                                                  5.企業成本推動 

                                                      一些資源性產品成本除受國際市場價格大幅度上漲影響,企業環保成本提高,資金成本增加,工資水平上升,都推動了成本增加,進而推動商品和服務價格上漲。

                                                  6.資源價格和服務價格改革推動相關產品價格上漲

                                                      國家進行稅制改革進程,以鼓勵資源的合理開發和利用。資源價格對服務價格有明顯的傳導性,服務價格的漲幅中有一半左右來自資源價格的傳導,因此,資源價格的上調必然會帶動服務價格的整體上升,使公共交通等服務價格的潛在上漲壓力得到釋放。#p#分頁標題#e#

                                                  2.2.2物價上漲對旅游影響

                                                      物價上漲對旅游的影響是多方面的,表現在:

                                                  1.景區門票漲聲一片

                                                      近年國內景區票價漲聲一片,各大著名旅游景區均在提價,有的甚至提升超過100%。門票價格高漲不下,與我國國民經濟發展及物價上漲是分不開的。

                                                  2.交通支出普遍上漲

                                                      由于物價上漲,旅游六要素中的“行”也受到一定程度的影響,燃油費的增加,使得旅游者在交通方面的支出有一定程度的增加。

                                                  3.購物消費提高

                                                      物價上漲直接導致旅游者購物花費的增加,各種旅游紀念品原材料、手工等的增加,使得旅游商品價格普遍提高。

                                                  4.其他方面影響 

                                                      物價上漲還對旅游其他相關要素產生了影響,如吃、住、娛等。物價上漲導致賓館住宿、餐飲等價格上漲,間接的影響了旅游業的發展。

                                                  2.2人民幣升值對旅游的影響

                                                      人民幣升值對我國旅游的影響是多方面的,主要表現為出境游和入境游,對國內游影響不大 。

                                                  2.2.1人民幣升值熱火出境游

                                                  1.增加出境客流

                                                      匯率升值將通過收入效應對出境旅游產生明顯影響,人民幣越來越值錢,出境旅游者將不斷增多。近年來居民出境旅游傾向不斷提高,出境規模不斷擴大,人民幣升值在其中起到了極為重要的作用。人民幣升值,一方面增加了無計劃出境游的旅游者,另一方面將部分原計劃在國內旅游的人群轉向出國旅游,使出境旅游日趨火爆。

                                                  2.大量閑散資金外流

                                                      出境旅游者增多,直接導致旅游消費增多,使得國內大量閑散資金輸出。出境旅游的增長,加劇了旅游國際收支不平衡現象。

                                                  3. 對國內旅游產生影響

                                                      出境旅游者增多,可能對國內飯店和景區的接待量產生影響,但影響比較小。同時,由于部分國內旅游者轉向國際旅游,對國內旅游市場也會產生影響,但影響不大。

                                                  2.2.2人民幣升值抑制入境游

                                                  1.抑制入境客客流增速

                                                      人民幣升值,使得部分計劃到中國的旅游者改變出游計劃選擇他處,入境客流量將會受到影響。但由于中國旅游產品和服務價格在全球范圍內都是非常便宜的,即使人民幣升值,對本來就很便宜的中國旅游而言,入境旅游者數量不會因價格效應而明顯減少。同時奧運會的舉辦,將極大的提升中國的國際知名度,吸引更多的外國出境旅游者,因此人民幣升值對中國入境旅游長遠影響不大,但將一定程度上抑制入境旅游增速。 #p#分頁標題#e#

                                                  2.降低旅行社經營利潤

                                                      人民幣升值,直接降低了國際旅行社接待境外游客的經營利潤,在短期內,對國際旅行社的競爭力和從業人員的就業問題提出了嚴峻挑戰。據調查,國際旅行社接待境外游客團費從原來的人平110-120美元,下降到現在的80-90美元;人均綜合消費從原來的人平250-300美元,下降到現在的200-250美元;經營利潤從原來的人均9-10美元,下降到現在的5-6美元。

                                                  3.減少景區外匯收入

                                                      受人民幣升值的影響,外國游客隨身攜帶的各種外幣,在國內兌換成人民幣要比原來減少,直接給外國游客帶來了匯率調整后的匯兌損失。外國游客為規避物價上漲和匯率變動帶來的不利影響,會盡量減少旅游風景區內的休閑、購物等消費,這將減少各景區乃至全國的旅游外匯收入。
                                                   
                                                  2.3房地產市場低迷對旅游的影響

                                                      房地產市場低迷貌似對旅游不會產生影響,但深究其內部關聯性,不難發現:房地產市場低迷對我國旅游發展有積極推動作用。由于房地產價格居高不下,且處于持續低迷狀態,很多買房者停止購房,對房價持觀望態度,這使得部分人手中有了多余的現錢,為旅游消費提供了必要條件。由于買房者大多為年輕人,他們更懂得享受生活,因此手中有了現錢卻沒有購房打算的情況下,部分人會將現金轉入出國旅游或國內旅游,從一定程度上激活并促進了我國旅游市場的發展。

                                                  三、我國重大事件對旅游的影響


                                                         奧運契機



                                                  3.1奧運對旅游的影響

                                                      說到2008年的重大事件,不能不提奧運。雖然上半年還沒有開幕,但是籌備的7年之久的奧運會對旅游業的發展和走向產生了深遠而持久的影響。

                                                  3.1.1入境游趨緩,奧運城市游升

                                                      奧運的影響分為奧運前、奧運中、奧運后三個階段。相較而言,前奧運的對于我國旅游業影響并不是最突出的,它比不上奧運會期間各國運動員、媒體工作者、觀眾和相關人士的入境高峰和旅游熱潮,也比不上奧運后因酒店價格回歸、入境政策放松后帶來的旅游高速發展,但是前奧運對于旅游業的影響卻是持久而深遠的。

                                                      前奧運階段起始時間可以追溯到2001年7月中國申辦奧運成功,一直到正式進入奧運時間的2008年7月20日左右。長達7年的奧運籌備時間,是中國對世界逐步展現自己的階段,奧運會的籌辦潛移默化地影響著中國旅游業的方方面面,本文主要分析2008年上半年奧運會對國內旅游業發展的影響。 #p#分頁標題#e#

                                                      2008年上半年,隨著中國奧運的升溫,伴隨而來的卻是中國入境游的降溫。正如德國周刊《明鏡》中分析的那樣:“今年體育界人士可能會很激動地前往中國參加奧運會,但對于很多人來說中國卻因為奧運會而失去了魅力。對中國文化感興趣的人寧愿等到奧運會過后再到中國旅游。”德國旅行社人士也表示,上半年中國線路游大幅縮水。

                                                      2008年1~3月,我國入境游接待總人數達3260.15萬人次,同比增長7.04%;其中接待外國游客(除港、澳、臺同胞以外)625.28萬人,同比增長14.59%。增速均低于2007年同期水平,以北京為例(見表1)。

                                                   

                                                  可見,第一季度北京入境游整體上穩步增長,但是增幅減緩。然而4月,入境游的游客數量均低于2007年同期水平。據悉,5月份的下滑更為明顯。究其原因,可能受奧運期間舉辦城市酒店價格大幅增長、人民幣升值的影響,增加了入境游的成本;再一個可能是奧運前夕為安保而采取的入境緊縮政策的緣故,收緊簽證發放、限制國際性會議和展覽等增加了入境的難度。

                                                  3.1.2前奧運給主辦和協辦城市帶來了新的旅游契機

                                                      前奧運對于國內游的影響比較有限,時間短,涉及面也窄,主要體現在主辦城市北京和一些協辦城市。

                                                  1.北京

                                                      北京作為主要的舉辦城市,奧運前夕6、7月掀起了旅游小高峰。吸引了不少國內親子游客,大家為了錯開奧運期間的高峰,多選擇提前赴京感受京城的奧運氣氛。許多旅行社的線路安排里特別增加了奧運場館――鳥巢、水立方等的觀賞線路。奧運前北京游的旅游報價基于一般水平,雙臥六日游報價大多在850元左右,沒有大幅漲價,可能也是吸引游客的原因之一。

                                                  2.天津

                                                      天津作為離北京最近的協辦城市,在積極籌辦各項準備工作外,它也積極利用奧運商機,主動進行旅游推介。天津拿出10多億元對城市環境進行了綜合整修改造,效果十分明顯,今年前5個月,天津接待游客近5000萬人次,比去年同期增長約四成。此外,天津也積極利用奧運火炬傳遞的宣傳機會,把圣火傳遞線路打造成為都市景觀游的精品線路,納入奧運系列觀光線。

                                                  3.青島

                                                      作為2008年奧帆賽舉辦城市,“奧運”已成為觀光客來青島旅游的最重要動因。在2008年春節長假中,青島旅游喜獲大豐收。這個獲得“世界最美麗海灣城市”和“最值得向世界推薦的中國名城”美譽的城市知名度和影響力在近年來屢獲提升,旅游業也隨之迅速發展。據統計,僅2月5日、6日奧帆基地免費對外開放的兩天里,慕名前往參觀的游客日均超過2萬人。 #p#分頁標題#e#

                                                  4.香港

                                                      香港奧運會賽馬比賽的舉辦地和奧運火炬國內傳遞的第一站,旅游發展局不惜斥資4000余萬港幣大力進行奧運推廣活動,包括修建奧運主題廣場、打造奧運精品路線等一系列活動。據悉,正好趕上五一小長假的火炬傳遞(5月2日)也吸引了大量的游人,1日、2日的游人分別達到了8.4萬和7.8萬,均比2007年同期增長2萬多人。


                                                         雪災影響

                                                   

                                                  3.2雪災對旅游的影響

                                                      2008年1月下旬至2月上旬,中國境內發生了大范圍雪災,涉及安徽、江西、河南、湖北、湖南、廣東、上海等省市,造成多處鐵路、公路、民航交通中斷,使得對交通條件依賴性較大的旅游業發展受到重創,尤其是春節黃金周期間,受災地區客流量大幅減少。

                                                  3.2.1雪災對旅游的整體影響

                                                      據國家旅游局統計,截至2月9日,全國旅游業因雪災導致直接經濟損失約69.7億元。初步統計,全國旅行社退團1.58萬個,約30萬人,其中入境旅游者約6萬、國內旅游者約24萬;全國19個受災省份中,有824處景觀遭受嚴重破壞,5231間建筑、1.5萬處旅游公共服務設施、2542公里旅游道路不同程度損壞,1662家景區被迫停業關閉,雪災對旅游行業造成巨大損失。

                                                      《2008年春節黃金周旅游統計報告》顯示,全國31個省、自治區、直轄市春節黃金周共接待游客8737萬人次,同比下降5.2%;實現旅游收入393億元,同比下降6.2%。這是我國2000年實施第一個春節黃金周以來,客流量和旅游收入首次出現減速現象。一些重點旅游城市及相關景區接待游客人數和旅游收入明顯下降,雪災涉及的19個省春節黃金周客流量下降了9.73%,旅游收入下降了11.47%,但部分沒有受雪災影響的傳統旅游熱點城市,游客仍呈增長勢頭。

                                                  3.2.2雪災對相關旅游行業的影響

                                                      旅游業關聯性很強,雪災使得眾多行業受到影響,具體表現為:

                                                  1.對餐飲酒店行業影響不大

                                                      雪災對餐飲酒店行業的影響不是很大,一方面雪災造成部分地段供電、供氣緊張,甚至出現停電停氣,使得部分市民傾向于外出就餐住宿,增加了當地居民的消費;另一方面雪災造成交通擁擠甚至癱瘓,極大的限制了游人出游,使得客流量減少,造成旅游區旅游就餐人員的減少。

                                                  2.對景點行業的影響較大

                                                      由于部分景區(點)、旅游接待設施、景區的古樹名木、景區內交通設施等受損,使景區受雪災的影響最大。雪災對景點行業的影響:一方面下雪形成了雪景,尤其是南方地區,形成了極大的增強了景區的旅游吸引力,帶來了大量的游客;另一方面雪災也造成了交通擁擠甚至癱瘓,給人們出行帶來了極大的不便,使得客流量,尤其是長距離客流量銳減。 #p#分頁標題#e#

                                                  3.對旅行社行業的影響

                                                      雪災對旅行社行業略有負面影響:使部分景區受到破壞,同時造成交通擁擠甚至癱瘓,部分旅游者取消或改變出游計劃,出現了大量退團現象。由于是自然災害,旅行社需全額退款,但部分費用已支付給景區或酒店,若景區或酒店不返還押金,則差額部分需由旅行社補足,使旅行社遭受巨大損失。

                                                  4.雪災對旅游交通的影響

                                                      雪災對旅游交通只有負面影響。雪災對景區內交通的影響最直接、最嚴重,但僅限于受災區域:游客無法進入,則景區內的交通處于完全停滯狀態;雪災對景區外的旅游交通影響主要是阻斷游客進入景區城市,對旅游者出游造成重大影響,同時還對非旅游者出行造成一定影響。

                                                  5.雪災對其他旅游相關行業的影響

                                                      雪災阻滯了游客進入景區,對旅游相關要素都造成了影響,如游客無法進入旅游城市或景區,購物、娛樂等活動都受到不同程度的影響,使得這些行業在雪災期間收入大幅減少。  

                                                   

                                                  3.2.3雪災對部分受災省、市及景區旅游的影響

                                                      這次雪災對我國南方大部分省市旅游發展,尤其是春節黃金周帶來嚴重影響,主要包括:

                                                  1.對部分省市春節黃金周旅游的影響

                                                      雪災對我國十九省市的旅游發展造成了重大影響,使得這些省份接待人數和旅游收入均大幅減少(表2),如山西、云南、廣西等省和桐鄉、樂山等城市。

                                                  2.對部分著名旅游景區春節黃金周的影響

                                                      雪災對南方部分著名旅游景區造成了極大的影響,特別是對交通條件要求極高的著名山地景區,如廬山、黃山等,表現為接待人數和門票收入的變化(表3)。

                                                  3.2.4雪災對旅游影響的總體評價

                                                  1.雪災對全年旅游影響較小

                                                      雖然雪災對春節黃金周旅游的影響非常大,但從全國假日辦新聞發布會消息獲悉:雪災對全年旅游業發展的影響較為有限,這是因為雪災的影響時間比較短,且集中在春節前后,僅對黃金周旅游造成重大影響。但歷年來春節黃金周對旅游業收入的貢獻比較小,基本維持在4%左右,同時這個階段又是全國旅游的淡季,即使春節黃金周全國旅游收入同比減少6.2%,對全年旅游收入的影響也僅在0.25%左右,旅游影響比較小。

                                                  2.雪災后旅游將迅速回升

                                                      從以往災后旅游的發展情況來看,雪災后中國旅游業將迎來迅速回升期。這是因為:

                                                      第一、推動我國旅游業長期快速發展的核心推動力沒有發生任何改變,這是我國旅游業快速發展的根本保障。 #p#分頁標題#e#

                                                      第二、帶薪休假制度的實行和法定節假日的改變,極有可能使本次雪災被抑制的國內旅游需求在災后得到較大程度釋放,使得旅游業在短時間內迅速恢復。

                                                      第三、在政府的大力支持下,隨著交通條件的改善和居民消費觀念的提升,我國旅游業迅速發展的勢頭將繼續保持。

                                                      第四,奧運會的舉辦,激發了民眾的出游意愿,浩蕩的旅游大軍將在一定程度上彌補雪災給旅游業發展帶來的滯后性。

                                                      但雪災后我國又發生了汶川地震等災害性事件,這將進一步延緩旅游高增長期的到來。
                                                   
                                                  3.雪災對旅游的影響涉及面廣

                                                      旅游行業的關聯性比較大,對交通條件依賴性較高,一旦交通受阻,將使旅游業受到嚴重影響。雪災對旅游的影響不僅局限于受災地區,對非災區特別是著名景區(點)的旅游業發展也產生極大影響。雪災切斷了南北交通大動脈,阻礙了南北方的客流流通,使災區和非災區的出游和接待市場均有較大程度的下滑:一方面使外地游客無法進入災區,影響了災區的客流量,另一方面又使得災區的旅游者走不出去,無法到達其他旅游目的地,給非災區旅游業發展帶來一定影響。

                                                  4.雪災對旅游影響的原因

                                                  (1)交通受阻

                                                      這是雪災對旅游產生影響的最重要的原因。雪災使交通受阻或癱瘓,增加了達到景區的難度,使得旅游者不得不放棄出游計劃,或改變出游方式。同時,雪災增加了交通事故發生的可能性,考慮到旅游安全性,旅游者也會因此而重新考慮出游計劃。

                                                  (2)景區破壞

                                                      這場50年難遇的雪災,發生在南方地區,直接給景區造成了災難性的破壞:基礎設施遭受重創,古樹名木被折斷、凍死,景區內各種娛樂項目無法正常運營等,都能促使旅游者放棄在這個時段進行旅游,加劇了景區損失。


                                                         地震的影響

                                                   

                                                  3.3地震對旅游的影響

                                                      5.12汶川大地震的發生使我國許多產業都造成了不同程度的損失,旅游業作為21世紀的朝陽產業屬于可選擇性消費范疇,地震之后的消費收縮對旅游業的負面影響將超過大部分行業。本專題總結分析了受災省份四川、甘肅、陜西的旅游數據、其對周邊旅游市場的影響,以及對其他產業的影響。

                                                  3.3.1地震災害對四川省的影響

                                                  1.地震對四川旅游的影響

                                                      四川旅游資源豐富,是我國的旅游大省,07年四川旅游總收入達到了1217億元,接待國內游客數1.86億人次,接待入境游客171萬人次。5?12汶川特大地震以后,四川旅游遭受了前所未有的重創,旅游業損失非常嚴重。據初步估計,地震災害給旅游帶來的直接損失由三部分組成:第一個是有形資產的損失,數額達到400多億;第二是產能損失,也就是生產能力遭到了破環,到6月15日開放以前,達到92個億;第三是抗震救災的支出,約2000萬。因此,總的來說,地震給四川旅游帶來500多億的經濟損失。因為地震,四川全省384家旅游景區、524家星級飯店、684家旅行社、58家旅游汽車公司停業或基本停業,全省超過30萬旅游從業人員面臨沒有工作、減少或沒有收入的困境。 #p#分頁標題#e#
                                                      四川世界遺產地九寨溝、黃龍、峨眉山、樂山大佛在這次地震中基本未受損害,通過震后恢復工作,九寨溝,黃龍景區7月9日正式解禁,解禁后游客以散客為主,價格比同期優惠,現平均每天進九寨景區游客有一兩萬人,然而地震以來,九寨溝僅門票一項就損失上億,震后,成都九寨的航班沒有中斷,從九黃機場到景區的路保持暢通,景區還開辟了一條新旅游線路――從蘭州出發的西北環線。四川省旅游局局長張谷在在接受記者采訪時表示,震后3個月四川旅游市場開始進入復蘇期,雖然今年1月到7月,四川旅游總收入下降了19%,入境游客量不到震前的20%,但國內旅游市場已恢復了八成左右。

                                                  具體數據如下表所示: 

                                                      截止目前,四川省21個市州中,樂山、雅安等16個市州的旅游市場已全部恢復啟動,成都、阿壩等5個市州的旅游市場部分恢復啟動。

                                                  2.對周邊市場的影響

                                                      按照國家旅游局的緊急通知,各地旅行社5月12日起即被要求停止組織赴災區或途經災區的旅游業務,由于周邊重慶、西藏、云南等地區的很多旅游線路與川西受災景區聯系在一起,因此,在川西受災導致旅行社大面積退團后,周邊地區的旅游業也受到了不同程度的影響。汶川大地震發生后,重慶旅行社業已經取消團隊7540個,共計19.85萬人次,收入損失6.79億元,各景區境外、國內取消團隊人數10萬人次。重慶旅游業內人士預計后半年到明年初將減少70萬人次,近20000個團隊被取消,預計損失20億元左右,地震對重慶旅游業的負面影響已經超過了非典。

                                                  3.3.2地震對陜西和甘肅省的旅游業影響

                                                  1.陜西

                                                      汶川發生的強烈地震波及陜西省漢中、寶雞等十個地市八十九個縣受災,114人死亡,3017人受傷。全省多條公路一度中斷,基礎設施損毀嚴重,倒塌房屋102696間,損壞房屋597112間,緊急轉移安置災民479668人,直接經濟損失達63.2227億元人民幣。 

                                                      據了解,地震發生后,去陜西旅游的游客數量銳減至地震前的30%左右,為此,陜西效仿四川,規定近期景區門票只降不漲,部分景點還推出半價或免票等政策,以此來招徠游客,同時,陜西當地賓館飯店也實行了房價優惠,停車免費等優惠措施。

                                                      西安市旅游行業受地震影響明顯,上半年西安市接待旅游者人數出現大幅回落,共接待海外旅游者32萬人次,同比下降19.9%,其中6月份同比下降57.95%;共接待國內游客1366萬人次,下降1.1%;上半年全市實現旅游總收入114.73億元,下降0.5%,其中6月份同比下降22.16%。據了解,從12日―15日,康輝旅行社就取消到九寨溝等地的團24個,共計281人;而其所接待外地來陜旅游的團隊,取消了11個團,約320人??递x旅行社的業務量比去年同期減少了1250萬以上。    #p#分頁標題#e#

                                                  2.甘肅

                                                      近年來,甘南州深度開發旅游資源,著力延伸旅游產業鏈,2007年,全州旅游業共接待游客人數達188.82萬人次,其中國內旅游者172.55萬人次,旅游綜合收入3.7億元人民幣。中共甘南州委副書記、州旅游經濟工作領導小組組長楚才元介紹,今年受西藏拉薩事件和四川汶川地震的影響,盡管甘南旅游秩序正常,但游客銳減,與去年同期相比,全州旅游人數下降達80%,一些主要景區達92%。據不完全統計,直接損失達2488.6萬元,間接損失達2712.9九萬元,整體損失嚴重。甘肅文縣旅游基礎設施遭到嚴重損壞,天池、白馬河、碧峰溝、石龍溝、李子壩景區公路多處塌方、裂縫,預計損失達365萬元。全縣的農家樂及旅游賓館災情也十分嚴重,包括旅管委辦公室設施等,全部損失逾2000萬元。目前財政部、國家旅游局緊急安排甘肅省地震受災地區旅游公共設施恢復重建補助資金400萬元。省財政廳也從2008年度旅游發展資金中撥付50萬元,用于旅游公共服務設施、旅游基礎設恢復重建和旅游市場恢復啟動。

                                                  3.4黃金周變更對旅游的影響

                                                      2008年上半年關于旅游方面其中一個比較重大的變化就是取消了已經維持8年的五一黃金周長假,而把清明節,端午節和中秋節各加了一天法定休息日。這樣一來,勞動節7天長假沒有了,而換來了3個3天的小長假。因而改變了近幾年來已經形成的黃金周旅游格局,人們旅游的眾多因素都發生了的變化。

                                                      黃金周長假曾經給中國人民提供了良好的旅游機會,起到了對中國居民旅游啟蒙的作用,讓很多平時沒有時間旅游的人可以在這3個長假中盡情的游玩。2001年至2006年,每年三個黃金周旅游接待人數從1.83億人次增加到3.57億人次。從2004年起,“五一”、“十一”出游規模都始終保持在一億人次以上的高位運行。在19個黃金周中,共計接待游客16.3億人次,總計實現旅游收入6704億元,黃金周旅游在拉動內需,擴大消費方面正發揮著積極的作用。

                                                  3.4.1五一小長假與五一黃金周簡介

                                                      今年的五一只有3天假期,比以往的黃金周少了4天。國家旅游局公布數據,根據國家119個直報景區在5月1日至5月3日共接待游客894.07萬人,同比下降24.45%。但是根據旅游界人事反映,直報景區的統計數據帶有一定的局限性,不能完整的反映五一這3天假期確切的出游人數??傊?,由于時間的嚴重縮水,和目前已有數據的推測,五一小長假旅游的總人數和總收入較之2007年五一黃金周全國共接待游客1.79億人次,實現旅游收入736億元這個數字是有明顯差距的。

                                                      由于國家旅游局目前沒有公布五一小長假,全國旅游的人天數和日均消費量,我們只能通過部分省市地區的已有數據進行分析。#p#分頁標題#e#

                                                      通過上表可以看出,如果只用5月1日致5月3日這3天時間進行五一黃金周與小長假的比較,根據119個直報景區公布的數據顯示,2008年小長假共接待游客298.0萬人,而2007年5月1日至3日共同接待游客318.8萬人,同比下只下降了-6.5%,在今年這個多事之秋受到多種因素的影響,這個下降還是可以接受的。

                                                      在具體到這3天的日均游客量,除云南省和海南省比去年同期下降-3.7% 和-13.4% 以外,其他省份都有所增長,其中湖南省列居第一,同比增長了82.1%。 由此可見,人們旅游的熱情并沒有因為假期的縮短而降低。

                                                      在五一黃金周的日均旅游收入方面,如表8所示,除海南省,云南省和福建省為負增長之外,其他各省都較之去年同期有所增加,其中湖南省,山東省,安徽省以及浙江省都上升30.0%以上??梢?,在同期比較之下,五一小長假的旅游收入還是相當可觀的。但是五一小長假畢竟和以前相比少了4天,所以期待獲得與以往7天假期那樣的旅游收入是不能實現的。
                                                    
                                                      在人均消費方面,到現在為止還沒有比較全面的數據分析,但是從多數報道中獲悉,很省市地區都反映今年旅游的人均消費額較之去年有所提高。 


                                                         小長假分析與結論

                                                   

                                                  3.4.2 三個小長假與五一黃金周對比分析

                                                      專家分析,2008年上半年已經經歷的三個小長假總共旅游人數的總和與2007年五一黃金周在人數上基本持平。就總體出游情況而言,“五一”在三個小長假中出游人數最多,端午和清明的總體出游情況相近,為“五一”出游人數的70%多。攜程的統計數據表明:短途方面,清明期間的出游人次比平時周末多出3倍,“五一”期間比平時周末多出5倍,端午比平時周末多了4倍。

                                                      因為五一期間的天氣最適合出游,而且多數人還繼承著五一黃金周旅游的觀念。與五一相比,另外兩個小長假旅游人數稍遜,是與所在時間,傳統節日的概念和上半年國內所發生的一些事情有密切關系的。清明節自古以來是緬懷先人的節日,所以很多人認為主要任務還是掃墓,但是由于增加了一天休息,使一些人的觀念開始發生變化,更傾向于掃墓之余,在用1、2天進行踏青,了解先烈,或農家樂等旅游活動。結合這個節日的民族文化特點,烈士陵園,一些古人或偉人的墓地,和革命紀念館,這類的旅游景點在清明節期間很是火熱。而端午節休假剛好是學生期末考試前,使很多學生和家長不得不放棄出游,在家備考。而且又是在地震之后,心理壓力加大,出游意愿大幅降低。 #p#分頁標題#e#

                                                  3.4.3五一小長假呈現出的新特點

                                                  1.短線(1、2日)游備受青睞,而歷年火爆的長線游呈明顯下降趨勢

                                                      旅行社反映,以往人們比較偏好的5―7天長線旅游由于受到假期天數的限制而無法實行。因此在多數旅行社做出打折,降價的措施后,很多長線團仍然是詢問的人多,而真正報名的人則是少之有少的。至于那些需要更長時間的出境游,比如歐洲游,非洲游等線路則多數更是無人問津。

                                                      面對只有3天的小長假,更多游客選擇了省內旅游。據報道,統計游客中,有80%都是省內游,只有20%為夸省游。 而且出游天數也是1、2日居多,比如銀川市的過夜游客比去年下降了20%,一日游游客增長了9.7%。

                                                  2.休閑游和鄉村旅游成為人們旅游的主要選擇

                                                      由于受到時間的限制,很多去比較遠的目的地旅游的計劃不能實現,人們開始傾向于省內的中短途休閑游。鄉村旅游在2008年上半年迅速升溫,尤其在五一期間,各省市農家樂都呈爆滿狀態,周遍的居住場所也達到90%以上的入住率。比如長沙周邊“農家樂”這類農業休閑旅游企業,5月1日至3日床位出租率高達94%,遠高于同期全市住宿設施77%的平均出租率。

                                                  3.自由行,自助游,自駕車旅游成為旅游的主要方式

                                                      今年五一小長假中,自由行,自助游和自駕車的人數明顯上升,根據部分景區反映,每日游客之中80%左右都為這一類。由于時間短,旅游的地點一般都是比較近的,因此很多人就選擇了更為自由的旅游方式,從而擺脫旅行社的束縛。由此發現,以往承擔人們旅游載體的傳統旅行社業,在改革假期制度后面臨了嚴峻的挑戰。招商國旅稱,今年五一很多長線旅游路線的人都沒有招滿,整體出游人數只有去年的一半左右。中旅稱,五一出游路線中,只有自駕游路線最好,其余的都很一般。

                                                  3.4.4小長假代替黃金周以后呈現出的旅游特點

                                                      清明節和端午節的3天小長假所呈現出的特點與五一小長假非常相似,都是偏重短途旅游,以休閑游和農家樂為主,自游行是主要的旅游方式。因此,省內的旅游景點和周遍地區的農家樂產品收益頗豐。而旅行社的旅游路線也是做了極大的調整,由推崇長線國內,國際游變化到開發短線游。由于時間的限制,人們不能進行遠途旅行,國際線路中,比較近的東南亞旅游,和香港游成為人們關注的焦點,比如香港迪斯尼人數就呈現了爆長的狀態。在取消五一黃金周以后,合理的分配了人們旅游時間的同時,專家推測,由于自春節以后,人們沒有足夠長的時間進行旅游,渴望旅游的情緒有可能會影響到馬上到來的十一,和2009年的春節,導致那2個黃金周的旅游人數明顯增高的狀態。 #p#分頁標題#e#

                                                  3.4.5結論

                                                      在經歷了8年五一黃金周之后,2008年上半年第一次改變了以往的假期。3個小長假雖然沒有帶來像往年黃金周那樣的旅游明顯增長,但是卻使人們進行旅游的時間安排的更合理化。改變了以前的那種3個黃金周獲得的旅游收入,就占全年旅游總收入的60%-70%,而余下的時間都是旅游淡季的不合理規律。

                                                      雖然短期內若黃金周取消,對于旅游行業特別是景點行業的影響較大,但從長遠考慮,休閑時間的增多將是未來發展的方向,旅游行業必將因此而受益,而且人們生活習慣的改變、消費升級等都將有利于中國旅游行業健康快速發展。

                                                  3.5西藏暴力事件對旅游的影響

                                                      由于2006年青藏鐵路的開通,2007年對于西藏來說是一個豐收年。當年西藏接待海內外游客402萬人次,實現旅游總收入48.56億元(相當于全區GDP的14.2%)。分別比2006年增長60.2%和75.3%,旅游業的發展蒸蒸日上。本來2008年應該是勢頭持續強勁發展。

                                                      根據當地旅游局官員介紹,2008年5月以來,西藏接待游客11.3萬人次,比去年同期下降了76%。在3.14拉薩的藏獨分子嚴重打砸搶燒暴力事件發生之前,2008年前兩個月,西藏接待游客11萬人次,創造了西藏旅游淡季的新高峰;3.14事件之后,相關部門不僅關閉了拉薩的一些著名景點,西藏及附近省份藏區的旅游也停止接客,這使得西藏旅游一度停滯。

                                                      統計結果顯示,今年上半年,西藏接待游客總數為34.2萬人次,同比下降69%;上半年旅游總收入2.9億元,同比下降71.2%。更重要的影響是,3.14事件讓西藏的旅游形象受創,政治局勢不穩定也動搖了國內外游客對于西藏旅游的信心。

                                                      不過,隨著北京奧運圣火5月8日在珠穆朗瑪峰成功登頂,6月21日又在拉薩順利傳遞,顯示了西藏穩定的局勢,已經可以接待八方來客了。4月23日,西藏恢復了對國內游客的接待工作;5月1日起,港澳游客也可以到西藏旅游;6月25日,正式恢復開放入境旅游市場,各旅行社開始接待國外游客。西藏旅游局局長扎喏表示:自4月23日至6月20日,西藏已接待了160多個旅游團,西藏旅游正在全面恢復中。業內人士判斷,西藏旅游經濟短期內也許遭受重創,但長期發展依然看好。

                                                  四、未來旅游總體發展趨好

                                                      縱觀我國上半年發生的旅游大事及旅游業的影響分析,我們不難發現,由于雪災、地震等自然災害的影響,我國旅游人次和旅游收入總體上呈明顯下降趨勢,對旅游業將產生較大負面影響。但隨著奧運的舉辦、及節假日效應,因雪災、地震被抑制的旅游消費需求在下半年有望得到較大程度的釋放,而從長期發展趨勢來看,受旅游市場需求旺盛和旅游消費升級兩輪驅動影響,我國旅游業將會進入景氣回升周期。因此在我國經濟持續增長、人均收入不斷提高的大背景下,旅游行業長期向好趨勢不會因災害事件而改變,這是因為:#p#分頁標題#e#

                                                  4.1災害性事件影響是短暫性的

                                                      對以往對于中國經濟帶來巨大沖擊的大事件進行分析發現,這些事件對我國實體經濟的影響都是暫時性的,1998年洪災、2003年SARS都未能阻止我國經濟迅速發展的步伐。因此我們可以肯定的是:雪災、地震等災害性事件對我國經濟的影響也將是短暫的。經過對雪災、地震等事件對旅游的影響分析得出,這些事件對我國旅游市場的影響也將是短暫的、區域性的,隨著國內旅游環境的不斷完善和事件影響的衰退,我國旅游市場將會穩步駛入高速發展的快車道。

                                                  4.2奧運將對我國旅游產生長遠影響

                                                      奧運會的舉辦提升了我國的國際知名度,并使得北京、青島等舉辦城市的經濟規模和基礎軟、硬件設施躍上了新的臺階,為我國奧運后續旅游持續發展注入了新的活力。為了舉辦奧運會,國家投大量人力、物力,完善各種基礎設施和配套服務設施,同時對部分著名景點進行修葺,美化了城市環境,提高了城市吸引力。如申辦奧運會時,北京向奧委會承諾:到2008年將建有星級飯店800家,其中五星級飯店40,四星級飯店70家,這些承諾將大大提升北京服務業的質量。類似這種基礎設施建設的影響是長遠的,有助于各城市旅游業的長期發展。

                                                  4.3經濟持續增長將繼續推動旅游發展

                                                      我國經濟的持續高速增長,將繼續推動旅游業的快速發展。2007年我國GDP增長11.4%中的消費拉動4.4個百分點,高于投資0.1個百分點,總體消費的增長帶動對GDP的貢獻七年來首次超過投資。

                                                      中央經濟工作會議也提出要正確處理好投資和消費、內需和外需的關系,最根本的是擴大國內消費需求。以文化和休閑為特征的旅游消費將是中國人消費升級的重要內容。根據國際經驗,當一國的人均GDP超過1000美元時,旅游消費就將啟動,當人均GDP超過3000美元時將普遍產生跨境游。

                                                      我國在2003年人均GDP就超過了1000美元,到2010年人均GDP將超過3000美元,因此,可以說我國的國內旅游消費才剛剛啟動,而出國旅游消費將進入啟動階段,今后幾年我國旅游業進入又一個快速發展階段。據國家統計局分析,我國人均消費從2003年到2020年將以每年10.8%的速度遞增,在這種大好形勢下,隨著整個消費升級概念的不斷深入人心,及政府關于職工帶薪休假政策的出臺,人們將會不斷地向更高生活水平看齊,旅游市場發展前景十分廣闊。 

                                                  4.4假期政策的調整助推旅游業發展

                                                      帶薪假期的實行,為人們走出去提供了資金保證,旅游成為大多數人的選擇。隨著黃金周假期的調整和小長假政策的實施,居民有了更多的閑暇時間。帶薪假期使得長距離旅游成為可能;由于小長假時間較短,因此對短途旅游市場影響較大??偟膩碚f,我國假期政策的調整,成為旅游發展的助推器,不斷的推動著我國旅游市場向好發展。 #p#分頁標題#e#

                                                      因此,盡管我國上半年發生了眾多不利于旅游發展的災害性事件,但在中國政府的正確領導下,在奧運熱潮的推動下,我國未來旅游業發展將繼續呈現出良好態勢。


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